|
«Не печалься о том, что никто
не знает тебя ,а стремись быть
тем, кого могут узнать все»
Конфуций
Сегодня слово ПИАР (PR) стало весьма популярным, почти магическим. На самом же деле, в переводе с английского, оно обозначает не что иное, как «связи с общественностью». Однако единого определения, чем же именно является деятельность, именуемая "Public relations", не существует.
Представители государственного аппарата считают, что ПИАР - это специализированная, профессионально организованная деятельность управления состоянием общественного мнения в определенной сфере, осуществляемое ненасильственными средствами.
В качестве синонима ПИАР употребляется понятие "коммуникационный менеджмент", то есть профессиональная деятельность, направленная на достижение эффективной коммуникации как внутри организации, так и между организацией и внешней средой.
Еще одно понятие родственное ПИАР - пропаганда. Есть мнение, что пропаганда и ПИАР практически не отличаются друг от друга и означают использование определенных технологий для эффективного внедрения каких-либо тезисов в массовое сознание.
Ну и конечно же всем известное сходство между ПИАР и рекламой. Сходство между ними выражается в том, что в период разработки информационных кампаний ПИАР - фирмы и рекламные агентства используют аналогичные методики, имеющие целью определить целевые аудитории и сформулировать основную информацию. Для передачи этой информации применяется большой набор одинаковых инструментов, главный из которых - средства массовой информации.
Итак, спрос на ПИАР-технологии в бизнесе, политике, социальной сфере очевиден. Если вы решили выяснить мифы и реальность о ПИАР, его особенности и эффективность, если вы хотите знать как привлечь внимание, создать общественное мнение и как общаться с журналистами приходите на наш курс.
|
